Se você vai muito ao cinema ou acompanha notícias sobre lançamentos de filmes, deve ter percebido que aqui no Brasil as estreias de filmes ocorrem às quintas-feiras. Mas já se perguntou por que elas acontecem nesse dia específico da semana? Spoiler: não é por acaso!
A escolha da quinta-feira tem muito a ver com estratégia de mercado e comportamento do público.
Quando o Brasil mudou as estreias de sexta-feira para quinta?
A mudança aconteceu em 13 de março de 2014, após a Agência Nacional do Cinema (Ancine) publicar a Instrução Normativa de número 114. Alguns países da América do Sul, como Argentina, Peru, Bolívia e Chile já haviam encontrado sucesso com estreias na quinta-feira e o Brasil apenas aderiu.
A Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (Feneec) chegou a justificar que quinta-feira era um dia agitado e animado em várias cidades do Brasil, mas que o público de cinema não achava novidades no dia. Já a Ancine, comunicou o seguinte:
“A expectativa dos exibidores e distribuidores é incrementar as bilheterias em um dia de menor movimento e ao mesmo tempo diminuir as grandes filas que se formam nas sessões de sexta a domingo”
Naquela primeira quinta-feira de estreias brasileiras, estes eram os filmes em cartaz:
- Need For Speed – O Filme
- Alemão
- Academia de Vampiros: O Beijo das Sombras
- Sobre Ontem à Noite
- Éden
Bilheterias maiores, FOMO e mais lugares para o público
Portanto, a principal razão está nos números. Ao lançar um filme na quinta-feira, os estúdios e distribuidoras conseguem somar um dia extra nas bilheteiras do fim de semana de estreia — aquele período crucial que define se o filme é sucesso ou fracasso. Mais tempo em cartaz é igual a mais ingressos vendidos e possivelmente uma estreia mais forte — e seguindo a lógica, as pré-estreias passaram a acontecer na quarta-feira.
Ao longo dos anos, a quinta virou um ritual para os cinéfilos de plantão. É o dia em que as estreias invadem as salas, os sites sobre cultura atualizam as agendas e os grupos de amigos combinam a próxima sessão. Como o público já se acostumou, o dia rende mais engajamento e expectativa.
A estratégia se beneficia do FOMO — ou Fear of Missing Out (medo de ficar de fora). Um filme pode ficar cerca de duas semanas em cartaz, mas se você não assistir no dia da estreia, pode acabar recebendo um spoiler sem querer e estragar sua experiência. Ou então, todos seus amigos vão ver, e você vai ficar de fora da conversa. E é claro que a indústria do cinema se aproveita disso.
Estrear na quinta-feira também permite distribuir melhor o fluxo de espectadores, evitando filas enormes e sessões lotadas. Assim existe um dia além de sexta, sábado e domingo para acomodar mais pessoas que chegam nas estreias. É uma maneira de deixar a experiência mais agradável, tanto para o público quanto para os cinemas.
E em outros países, como funciona?
Nos Estados Unidos, o padrão de estreia ainda é na sexta-feira, tal como costumava ser no Brasil, mas blockbusters ganham pré-estreias na quinta à noite. Os maiores estúdios tentam capitalizar ao máximo nas sessões prévias pelo mesmo motivo: ganhar um dia a mais.
Já na Europa, países como França, Alemanha e Rússia também seguem o ritmo das quintas-feiras.
Em resumo, o padrão de estreia na sexta-feira foi uma tradição que durou décadas no Brasil, mas a mudança para a quinta foi uma estratégia pensada para maximizar a bilheteria e também melhorar a experiência do público.